美白产品发展新趋势

从产品端来看，美白化妆品的作用机理基本与黑色素的形成过程一一对应，主要可以分为抑制三酶一素生成黑色素代谢黑色素三部分。

美丽修行大数据发布的调研报告显示，从市场端的反馈来看，热门美白类化妆品对于美白效果好、提亮祛斑、成分浓度及配方等词汇具有更高的敏感度；所有美白淡斑类成分中，植物提取类成分占比高达45.7%，显示出消费者对于温和成分的偏好。

近年来，消费者对成分浓度的关注度也逐渐上升，形成了“好成分≠好产品”的认知，意识到单一追求美白成分或浓度没有意义；但拒绝含有防腐剂或香精的产品是有失偏颇的，且天然活性成分单一存在是较为不稳定且容易失去活性的，需要在产品配方体系中添加一定剂量的稳定剂，才能保证其活性并达到美白效果。

整体美白淡斑市场的典型细分人群以Z世代人群与都市白领为主要量级人群，其中Z世代人群的量级相较于都市白领更大。调研发现，Z世代人群对于美白类产品的需求除功效外，还追求成分的健康，他们在选择化妆品时更注重产品的具体添加成分。该人群另一鲜明消费特征是，消费能力普遍不强且需求更为细分化。

除此之外，美白化妆品行业也出现了多场景协同效应及产品品类延伸等趋势，消费者除了在日常生活中使用脸部美白化妆品外，更加关注全身美白，进而推动身体美白、手部美白等产品逐渐兴起。同时，美白产品的目标消费人群也进一步得到拓展，25岁至34岁的男性护肤消费意识逐步提升，显露出对美白淡斑类产品的兴趣，这或将成为功能性护肤产品新的蓝海市场。

总体来看，无论是行业关注度还是市场数据，美白化妆品市场都表现出了较好的发展势头。随着行业规范化水平不断提升，美白化妆品行业将迎来拉锯战，加速行业洗牌，更加利好消费者及具有强产品力的品牌方，进而推动行业健康发展。

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