特应性皮炎如何根治，敏感肌彩妆崛起！分肤定制、精细化需求迎来新增长！

全球彩妆产业“升级再造”，有哪些新兴趋势推动产业正循环？

新消费的进阶突破传统彩妆模式，细分需求、因肤制宜的彩妆品类成为全球彩妆开品、市场青睐的心头好。

数据给出最直观的反馈，过去一年，彩妆市场的肤质精细化诉求愈发明显，部分品牌捕捉到这种趋势，并将其转化为一个个细分产品功能，通过彩妆的载体提供更精细化的妆容方案。

这正是彩妆红海赛道里一直在做的细节创新，也能看出整个彩妆市场明显朝着更健康的方向运转。

全球各大品牌都在过去一年里默默运筹帷幄、多番尝试，探索新的发展方向，试图找到差异化的杀手锏。而2023年彩妆市场的更多可能性，也就蕴藏其中。

全球彩妆“局部效应”明显

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即便是作为修饰妆容的彩妆产品，也不一定能做到面面俱到。全球彩妆市场均呈现“局部精修”趋势，围绕彩妆消费者的使用习惯和进阶需求，局部彩妆也迭代升级了了很多功能。例如质地创新、细分场景、亲肤配方、便捷使用等等。

据美业颜究院数据调查显示，国际大牌在腮红、高光品类发力迅猛，环比增速1100%和1000%；而国内2022年的线上彩妆销售数据洞察到，眼部彩妆为市场大盘销量占比第一类目，但销售状况同比呈现下滑态势，激烈竞争导致国货被迫走向低价策略。

其次，身体彩妆、儿童彩妆量额齐升，身体彩妆由素颜霜拉动销售量额，儿童彩妆由儿童指甲油拉动销售量额，产品主打温和无害功效。

图源：美业颜究院数据大脑

与护肤品相比，彩妆的技术门槛低、重营销，低定价能够避开一些中高价位强势品牌的锋芒，国产品牌为了和国际品牌差异化竞争，在早期也纷纷以高性价比路线获取顾客，开启价格内卷热潮。

而满足消费者最细腻的需求从而延伸出来的产品思路，也让整个局部彩妆生态生态生机盎然。从美业颜究院全球新品可洞察到，全球彩妆“局部效应”愈发明显，主要呈现出以下几大特征。

01.

眉眼睫产品走向“妆养合一”

超强持妆和多功能宣称是眉眼睫产品的开品方向，但这类产品也跟随底妆的路线，走向了“妆养合一”，而后根据品牌调性和产品特性进行新趋势的的“解码”和“编码”，最终用创新且符合消费者审美的方式呈现出来。

EXCEL眼线笔添加透明质酸、泛醇等护肤成分；日本倩诗丽推出含多种闪光的眼线液，添加越橘叶等美容成分，打造水润、亮泽眼部：

左：EXCEL眼线笔

右：日本倩诗丽眼线液

香奈儿推出新款睫毛膏，满足睫毛膏对浓密、长度、卷曲等的要求，配方中添加了三种天然蜡，每次涂抹可以滋润睫毛，提供丰盈卷翘的效果。

香奈儿睫毛膏

由此可见，围绕“妆养合一”打造的所有彩妆产品逐步渗透至眼线笔、睫毛膏等细分品类，最大程度地产品和消费者产生关联，调动其消费热情。

02.

局部纹路、瑕疵受重视

面部妆容的精细化诉求，驱动局部遮瑕的崛起，各细分赛道的局部遮瑕产品也越来越抓人眼球。针对面部泪沟、八字纹、法令纹、黑眼圈为局部遮瑕主要类别，此外，从脸到身体的精致追求，也进一步助推身体遮瑕成为彩妆消费品的组成部分，甚至细分到妊娠纹和吻痕。

例如日本彩妆品牌hina cosmetics推出眼影盘，就宣传具备遮泪沟的功效：

hina cosmetics眼影盘

TWANY推出宣称可淡化微笑纹的妆前辅助产品，宣称“新拉皮技术”，该产品采用了一种特殊聚合物和油脂组成的收缩膜体，当涂抹的液体变干燥时，会收缩形成一层薄而柔软的薄膜从而拉动皮肤，从视觉上改善局部皱纹问题，尤其是法令纹：

TWANY妆前辅助产品Dramatic Memory

衰败城市推出了适合干性肌肤、敏感肌适用的「Quickie 24H」多用途遮瑕膏，宣称可遮盖妊娠纹：

衰败城市「Quickie 24H」多用途遮瑕膏

Hickey Hack 推出业内第一款针对吻痕的遮瑕膏，可以涂抹在皮肤上以掩盖咬伤迹象，绿色质地轻盈、遮瑕力强，可用在吻痕、瘀伤以及其他瑕疵部位，帮助校正颜色，消除痕迹。

Hickey Hack 遮瑕膏

虽然在妆容上，全球趋势喜爱「原生态」，但在产品品类和品质上，消费者追求的却是「极致体验」。基于年轻消费者对彩妆的日趋极致化的需求，品牌需找准消费者对于局部遮瑕产品的消费痛点，弥合品类趋势制造消费契机。

03.

液体质地渗透至各彩妆品类

当红海赛道突围难望之际，品牌们纷纷开始转线“创新质地”的出圈战略，其中液态质地因其轻盈、服帖、不卡粉等优势，成了彩妆各品类纷纷入局的选择，各种液体眼影、液体遮瑕膏、液体眼线笔、液体高光、液体腮红等产品形态被推崇。

JAVIN DE SEOUL 推出液体眼影，半哑光配方旨在打造自然中性眼妆：

JAVIN DE SEOUL 液体眼影

FLOWER BEAUTY 推出含葵花籽油等保湿成分的精华液体遮瑕膏：

FLOWER BEAUTY液体遮瑕膏

露华浓推出精密液体眼线笔，采用0.1毫米超细尖端头设计，宣传防水防晕染，24小时持妆：

露华浓精密液体眼线笔

美国清洁品牌ITEM Beauty为夏季推出一款液体高光，配方中添加了日本樱花、氨基酸和澳大利亚柠檬桃金娘，可以很好地调理和软化肌肤，帮助滋养肌肤平衡油脂。

ITEM Beauty液体高光

液体彩妆产品通过不断在消费体验上的优化改良，而在迅速渗透到彩妆细分品类，这种大全球范围内多品类参与渗透的现象，也正在演变成一种彩妆产品反套路的魅力。

04.

唇部彩妆提升护理功能

唇部彩妆是美妆行业的重要细分品类之一，近年来，随着彩妆消费群体规模的增长、领先企业加速品牌推广、直播电商及网红影响力逐渐扩大等利好因素的推动作用，强势带动口红产品的传播与种草，国货经典和国货新锐在唇釉品类持续加码。

全球唇部彩妆消费也在且呈现着越来越多元的趋势，“以油养唇”持续渗透唇部彩妆养护赛道，植物油加码唇彩领域，强功效护肤成分持续渗透定妆品类(富勒烯、烟酰胺等)，其中最明显的趋势是唇部彩妆与唇部护理逐渐交融，口红、唇彩、唇釉等品类彩妆提升了护理功能，走上了养唇之道。

BARE MINERALS 推出限量版缎面口红新色号，加入与唇部亲和性高的橄榄提取物，帮助提升唇色、打造缎面般光滑唇妆、防止唇部干燥：

BARE MINERALS 限量版缎面口红

VDL 推出蛋奶酥质地的哑光唇釉，采用专研打底技术，能填补并包裹唇的皱纹，赋予唇面光滑的妆感和丰盈感：

VDL 哑光唇釉

韩国赫妍推出「Sensual Nude」唇妆系列，产品添加月见草精油、植物固醇等保湿功效成分，宣称能保持30H长效保湿；其中112色号还含有10000ppm神经酰胺，能呵护滋润双唇。

韩国赫妍「Sensual Nude」唇妆系列

近年来的“妆养”趋势不断升级迭代，让唇部彩妆就此踏进了发展“快车道”，充分享受了赛道爆发的红利，品牌也应该有风险意识的拓展唇部彩妆产品线，垂直深耕搭建唇彩技术壁垒，例如细分唇肌，针对干燥唇部、唇纹、深唇、浅唇、敏感肌唇等打造定制化唇彩方案；或从纵向扩充细分品类分支线，例如增长迅速的精细化、综合型的唇彩小品类（多功能美妆笔、唇颊彩、染唇、唇部定妆等），谋求在众多重量级玩家纷纷加入这场比拼中获得新的市场增长。

05.

腮红走向非常规路线

腮红市场销售变动趋向平稳，但市场空间仍在持续扩容，入局玩家也在持续增加;外资品牌发力明显，国货品牌花知晓以三位数增速挤进头部市场。

花知晓腮红

妆容的多样化和需求个性化，对产品质地上的需求更倾向上妆轻薄、易推开、上脸滋润贴肤、不卡粉等优点，从而衍生膏状、液状的腮红产品，商家可以在改进肤感以及解决卡粉痛点上持续发力。

橘朵液体颜料系列

因受社媒博主的种草效应，一些非常规色系腮红会吸引消费者去尝鲜，2022年的腮红市场出现很多腮蓝、腮紫等低饱和度的新色系，其依据“膨胀色”的美学逻辑，于面部凹陷的部位比较友好，迎合面部凹陷人群对于妆容“饱满度”的需求，跟膨胀色相反则是收缩色，收缩色对干面部来说就是修饰面相曲线，使面部看起来更紧致小巧。

图源：网络

其次，全球腮红新品也呈现出融肤触感质地、一体化设计趋势，EXCEL 推出2023年春季新品腮红，提供纯蓝色、米粉色、橙色和雾米色四个色调。据悉其柔和的色泽和裸色的色调能衬托出皮肤的自然美，并增加一丝血色。粉状的粉末完美地附着在皮肤上，上脸毫无粉感并长期保持透明和纯净的色彩。

EXCEL 2023年春季新品腮红

德国ESSENCE推出腮红油，据悉该配方为品牌独创，会根据皮肤的PH值作出反应，本来是绿色的油状质地，但是上脸后根据PH不同显示出柔和的粉红色，同时也会给肌肤带来水分。

德国ESSENCE腮红油

目前腮蓝、腮紫热度较高，但也存在较多争议，对于不同肤色的人群对于腮蓝、腮紫的使用体验不一样，白皮人群使用效果可能更加明显，但对于黄皮以及偏黑人群来说，腮蓝和腮紫可能容易造成“翻车”，国内品牌可根据国人肤质去定制相应色系方案。

底妆功效和细分肤质不断延伸

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彩妆人群不再是宽泛的年轻女性人群，而是根据皮肤类型对人群进行了细分。越来越多的国内外品牌选择缩小视角，通过细分肤质与消费者达到因肤制宜的产品共鸣，底妆品类趋向于“人”才是万物的尺度。

其次， 据美业颜究院数据调查显示，整体市场趋势下的彩妆已逐步踏进“功效时代”，多品牌扎堆做“保湿”功效，在特定宣称中还出现针对敏感肌肤适用功效备案，敏肌彩妆产品逐渐冒头。

全球的底妆市场也一如既往地推陈出新、以创新思维加码化妆新场景和思路，持续用更科技化、功效化、细分化的方式讲述底妆思路。

01.

底妆养肤属性逐渐提高

粉底是整个妆容的关键，随着消费者的需求进阶，他们对粉底品类的需求也不再满足于遮瑕、控油、滋润等基础功能，而是向具备抗衰、抗氧等护肤功效“看齐”。热门TOP20功效原料中，较多为植物提取物和植物油成分，植萃入妆趋势最为明显。

韩国彩妆品牌VDL于今年一月份升级推出「Coverstain Perfecting Foundation」粉底液，用于修正肤色和遮盖瑕疵。产品新添加四种草本提取物，包括麻叶荨麻、马尾叶、问荆叶和繁缕，可为肌肤补充湿润水分，形成薄薄的保湿膜，帮助保持肌肤水润状态，打造轻盈自然的妆容。

VDL升级版粉底液

此外，高潜护肤功效成分助力底妆赛道，如麦角硫因、肌肽、羟丙基四氢吡喃三醇、燕麦β-葡聚糖等，美白、抗氧化、修护、抗衰等功效等在底妆领域持续蔓延。

TONYMOLY 推出气垫粉底，特别添加40%三重胶原蛋白复合物，复配维生素C、弹性蛋白、透明质酸、谷胱甘肽，帮助补水美白，打造光滑服帖妆效。

TONYMOLY 气垫粉底

日本 sinn purete推出了粉底和定妆粉的底妆系列两者都加入了具有再生能力和抗衰作用的海星提取物。粉底液配方中含有72.9%美容成分，以1:5的黄金平衡比例混合澳洲坚果籽油和椰子油，还加入3种东方草本提取物以及大马士革玫瑰提取物等4种有机成分：