婴儿皮肤干燥用什么护肤品，增幅1462.5%！今年防晒爆款竟是？

作为基础性护肤，防晒一直是消费者关注的刚需性课题。欧睿数据显示，国内防晒市场规模达144亿，预计至2024年可达244亿。随着大众对于防晒的认知愈加深刻，防晒市场也逐渐向细分化、多元化演变。

作者|刘佳艺

编辑|龙菲

近日，淘宝直播ON MAP根据平台上的防晒趋势发布了《2022年1-4月淘宝直播防晒报告》，从中可以窥见更多防晒市场的最新动向与发展趋势。

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脸基尼增幅高达1462.5%

以传统防晒霜为代表的化学防晒已不能满足消费者精致主义的诉求，面对紫外线的无死角攻击，消费者毫不犹豫地选择全方位包裹式的“物理防晒大法”进行抵御。报告显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，防晒护肤成交增速达62.17%。

细分到各类防晒用品，被誉为“东方防晒术”的脸基尼跑赢整个市场，以1462.5%的直播间成交量增幅一骑绝尘，占领一位。再从各品类成交人数着眼，增幅第一的依然是防晒衣/防晒服/防晒服配。

一方面，即穿即走的便利性与高颜值的设计让物理防晒用品备受青睐；另一方面，防晒作为抗衰美白的前一站，重要的护肤地位也让消费者选择物理、化学防晒双管齐下，从直播间防晒用品成交金额占比看出，防晒护肤用品依然以59%的占比排在一位。

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薇诺娜坐实“国货之光”

面对市场层出不穷的防晒产品，为避免“踩坑”，消费者购买前往往都做足功课。为满足这种需要，各类博主也齐上阵“出招”，在内容产出数量上达到小巅峰。报告指出，近1个月点淘防晒短视频生产数量增长总体呈现上涨趋势。同时，点淘防晒短视频播放量增长、用户点赞/评论也呈现同一高涨趋势，消费者对于防晒用品的需求度与热情度可见一斑。

面对百亿防晒市场，各大品牌纷纷亮出王牌产品进行比拼，成交TOP9爆款单品榜单中，资生堂旗下安热沙小金瓶防晒霜登顶一位，作为防晒市场中的经典大热品牌，安热沙此款明星产品同样是天猫防晒霜V榜、天猫国际隔离防晒霜榜等多个榜单中的TOP1。

值得一提的是，功效护肤领军品牌薇诺娜也瞄准了防晒赛道，凭借对于敏感肌防晒问题专业解决站稳市场。旗下清透防晒乳在爆款单品榜单中排名第二位，继续释放“国货之光”的无限潜力。

此外，爆款单品第三名是蕉下披肩防晒衣，作为深耕防晒领域的优质品牌，蕉下借着物理防晒需求高涨的东风扶摇直上，已成功打造出防晒衣、防晒帽等多个爆品。

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男性消费需求增长旺盛

防晒市场经历了消费者多重诉求的迭代更新后，催生了防晒喷雾、气垫、慕斯等新的产品形态，以此满足旅游、户外游泳、日常出行的不同场景需要。针对化妆后难以补涂防晒的痛点，品牌也推出防晒唇膏、防晒散粉、防晒高光等新产品，既能满足消费者最新需求，也能在产品使用感和体验感上增强新鲜度。

此外，养肤概念的火热同样从粉底液渗透至防晒领域，消费者对护肤的最后步骤有了更高期待值，在防晒的基础上提出了“养肤”的需求，养肤防晒类产品初露锋芒。

报告显示，女性消费者是防晒市场的消费主力，占比93%，其中90后占比高达46.58%。而从地域来看，1-2线城市依然是防晒消费的的主要需求点，不过5-6线城市消费需求猛涨，防晒下沉市场潜力不容小觑。

随着护肤意识的增强，男性的防晒需求也催生出一个细分市场。在直播间男性最喜欢的防晒单品榜单中，前三位依然是安热沙小金瓶、薇诺娜防晒乳及蕉下防晒衣。这也意味着男性对于防晒产品的选择基本与主流保持一致态度。

不过，相对于女性，男性由于户外运动的生活习惯偏重，对于防晒用品往往更集中在防水防汗、清爽不油腻的需求点上，多数人还希望防晒霜不增白，最好透明无色。

招商证券在研报中指出，我国防晒市场规模占比规模相对于成熟市场来说，仍然较低。我国2019年-2020年防晒市场规模分别为135亿元、144亿元，相对于护肤品的比例为5.5%，具备较大上升空间。由此，在国内旺盛的防晒需求前提下，各大国货品牌依然能抓住机遇点获得增长机会，凭借积极的产品功效创新，以及新媒体、新渠道的运营能力，在百亿蓝海中扩大品牌声量。