2023防晒新趋势

从只在夏季用防晒产品用于防晒伤、晒黑，到日常化妆护肤必不可少来抵御光老化，消费者的防晒心智已经日渐成熟。今天带大家了解一下2023防晒产品有哪些新的趋势。

细分趋势分析

品牌及消费者越发倾向稳定清爽的成分。产品数据显示，品牌研发产品更倾向于更清爽、风险系数更低的原料，随着消费者对防晒霜的要求越来越高，物化结合的成分效果更感兴趣。

功效多元化已成新趋势

消费者更关注防晒的“综合素质”。消费者对养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求，通过抖音平台上防晒相关场景的关注度分布可以看到，主要是补水保湿、修复、抗氧化、控油等。其中，补水保湿为养肤型防晒也越来越受欢迎，未来养肤功效型防晒化妆品会呈现多元功效诉求，将支撑新趋势快速增长。

防晒迎来最“卷”时刻——从“养肤”到“美肤”

技术迭代升级催生防晒消费新趋势，当养肤已深入人心，新概念“越晒越美”更具颠覆性。2022新品上市前瞻，不少品牌及小众品牌开始推出他们的“黑科技”防晒护理产品。

从近两年的网络声量数据可以观测到，用户对养护防晒霜关注持续上升。防晒产品已经不再局限于单纯的防晒黑，而是更倾向于防晒、养肤两手抓，同时还得兼顾抗蓝光、抗老等多重功效。

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