怎么测自己的皮肤类型，敏感肌赛道的新思路有了！

来源：激素脸修复咨询网时间：2023-10-16 11:46:08 责编：护肤顾问人气：

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敏感肌赛道的新思路有了！

2023-03-25 21:10·青眼

“精细化”

近日，米蓓尔、百植萃纷纷推出敏感肌抗老新品精华液，Aveeno也推出一款针对敏感肌的果酸磨砂膏。敏感肌赛道之火热，由此可以管窥一二。

敏肌护肤早已成为美妆界的热门赛道。敏感肌人群个体肤质多元，敏感困扰不同，这对精细化护肤的发展布局提出了新要求。近日，青眼情报发布《“精细化护肤”趋势洞察报告》（下称：《精细化护肤报告》），以“精细化护肤”为敏感肌护肤赛道提供了新思路。

36.1%的中国女性捧热敏肌市场

目前研究认为，敏感肌的发生是一种与皮肤屏障-神经血管-免疫炎症均存在关联性的复杂过程。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%女性属于敏感肌人群。也就是说，每三位中国女性中就有一位是敏感肌。

▍截自《精细化护肤报告》

在各个社媒平台上，“敏感肌”话题一直热度不减。例如百度平台上，从2011年1月至今，“敏感肌”相关内容的搜索指数上涨超过十倍；小红书上不同肤质、不同场景下敏感肌精细化护理的讨论也高涨不下。

▍截自《精细化护肤报告》

中国已成敏感肌人口大国且敏感人群呈增长态势，这推动整体敏感肌市场不断扩容。公开数据显示，自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场增速。2022年，国内敏感肌护肤品市场规模达到290亿元。

▍截自《精细化护肤报告》

《精细化护肤报告》指出，当前消费者对敏感肌护肤品的认知程度较高，90%以上的消费者表示购买或使用过此类产品。此外，消费者对敏感肌护理的需求也更精细化，除补水保湿、舒缓修护外，美白、祛痘、抗衰是排名前三的功效。

在敏感肌选购产品的考虑因素中，功效以近85%的热度位居首位，而安全性、成分和口碑分别以约75%、68%、55%的热度位于第二至第四位。精华作为“高效”护肤的代名词，是敏感肌人群精细化护肤品的主品类。

▍截自《精细化护肤报告》

不同肤质及不同场景下的敏感肌护理需求持续上涨，国内外品牌洞察这一市场机会，积极布局敏感肌护理市场。据《精细化护肤报告》梳理，当前，以珂润、芙丽芳丝、雅漾为代表的海外品牌，和以薇诺娜、玉泽、溪木源为代表的国货品牌，都在敏感肌赛道上打出了自己的特色。

▍截自《精细化护肤报告》

敏肌护肤，精细化是“第一要义”

《精细化护肤报告》指出，人群肤质精细化和功效需求精细化已成为敏感肌护理的两大特征。

同样是敏感肌，但根据个体差异，可以细分为干敏肌、油敏肌、痘敏肌、先天性敏感或后天性敏感等不同的肤质，护理和修护策略上也有很大不同。过去，主流敏感肌市场集中于干燥性敏感肌护理，而油敏肌已逐渐晋升为敏感肌中的主流肤质。鉴于此，如皮宝品牌特别推出舒缓洁面慕斯，宣称采用氨基酸表活复配大分子表活配方，兼具清洁力和温和性，不过度破坏皮脂膜，填补了油敏肌这一细分市场的空白。

除了人群细分，消费者对敏感肌的功效需求也细分化。舒缓、修护等基础功效虽规模较大，但已呈减速发展趋势，美白、抗老等进阶功效的产品快速增长，体现出敏感肌人群对此类进阶细分功效的需求。

▍截自《精细化护肤报告》

例如《精细化护肤报告》提到，在微博平台上，Z世代作为敏感肌的主要群体，其敏感肌护肤功效需求也呈现差异化。如干敏皮人群更在意肌肤补水保湿，而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等提出诉求。

具体来看，美白需求方面，相较于普通人群重视看得到的快速的白皙效果，敏感肌更注重循序渐进的温和美白，美白的同时兼具养肤。对此，比如薇诺娜光透皙白淡斑精华液选用了高效美白成分的同时，针对敏感肌需求，添加了青刺果提取物等舒缓成分。

▍截自《精细化护肤报告》

抗老需求方面，敏感肌人群在抗老时更加理性，注重肌底屏障的修护，逐渐形成“修护+抗老”内外结合的逻辑。例如米蓓尔轻龄紧致新肌精华液，瞄准敏肌抗老的细分赛道，提出敏肌抗老“主动+被动双通路抗老”解决方案。首先帮助敏肌建立肌底“自耐受”，之后再以各种抗老成分形成协同效应，达到“A级主动抗老”的目的。

▍截自《精细化护肤报告》

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